做外贸的奶粉商家注意了,有商家嫌违规宣传被行政处罚并约谈
发布时间:2016-06-30


       从上海机场工商官博处我们了解到,机场工商分局在对跨境进口电商App、微信公众号等新媒体平台上海淘商品广告的检查中,发现洋码头App上某婴儿奶粉涉嫌违规宣传。

      《广告法》第二十条规定

       禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。违反者将由工商行政

管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。该微博提供的信息显示,涉嫌违规商品为cow&ga

te 1段婴儿奶粉,其商品详情页中描述的“它可以和母乳结合,也可以作为缺乏母乳宝宝的单独喂养”一句,违反了《中华人

民共和国广告法》中的相关规定。

       目前,相关部门已对发布违法广告的第三方海外商家进行了行政处罚,并约谈了洋码头平台方,给予行政指导,要求其建立健

全海淘商品宣传审查机制。

       虽然违规店铺已经受到处罚,但洋码头App上有不少cow&gate 1段婴儿奶粉的商品详情中仍存在违规表述。此外,蜜芽、网易

拉和天猫国际部分店铺的cow&gate 1段婴儿奶粉也存在“接近母乳”等类似表述。

       对此,有母婴电商从业者表示,奶粉类商品的宣传中凡是表达接近母乳、替代母乳的,都将违反相关规定。“奶粉品牌方策划

文案往往没有问题,但很多店家或平台自己组织的文案和图片都有风险。”蜜芽上的cow&gate奶粉也未能幸免。

       据了解,2016年6月,母婴之家App就曾因为在广告语中宣扬奶粉营养成分和母乳“无限接近”,而被认定为违反广告法,母婴

家App也因此被工商部门罚款20万元。

        近些年来,随着奶粉市场竞争的不断加大,一些奶粉公司无视国际准则和我国法规要求,大肆进行母乳代用品促销活动。有的

粉公司在产品包装或广告宣传中暗示或明示产品类似或接近母乳;有的通过医院卫生保健机构向孕产妇推荐产品;有的通过

所谓的母婴健康咨询活动宣传产品;还有的在超市中对母乳代用品进行促销活动。

       “目前奶粉公司在中国的宣传和促销愈演愈烈,2007年广告宣传费用就高达7亿美元。”联合国儿童基金会卫生与营养及

和环境卫生处处长何大卫博士指出,很多违规行为严重干扰了支持、促进和保护母乳喂养的环境建设,是造成母乳喂养率持

       续下降的重要原因。保留一个或者用鼠标选取后直接输入,防止格式错乱。

       育婴专家指出,母乳代用品的宣传将对母乳喂养行动造成严重干扰,也为《守则》和《办法》所禁止。


     《办法》规定:禁止发布母乳代用品广告,《食品广告发布暂行规定》规定:食品广告不得明示和或者暗示可以替代母乳,不

使用哺乳妇女和婴儿的形象。调查显示,从目前奶粉广告市场情况来看,奶粉广告中使用哺乳妇女和婴儿的形象、明示或暗

示可替代母乳等形式的违规宣传为数不少。







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