Lazada打造“娱乐化消费”模式,扶持中国跨境商家实现品牌本土化
发布时间:2020-12-17

【文章来源:Lazada东南亚电商(公众号)】近日,Lazada在泰国曼谷核心商圈暹罗购物中心Siam Discovery举办“不可预知的箱子”为主题的大型艺术创意展览,这是泰国首次将“电子商务与艺术”相结合的创意展,吸引了更多泰国年轻人和本地消费者参与到Lazada年终的双12大促狂欢中来。


“不可预知的箱子”顾名思义,每一个箱子都能给人带来惊喜。本次泰国大型艺术创意展从2020年12月1日至2021年1月10日,为期40天,展区共有15个精心设计的品牌艺术展位,展览主要围绕跨境品牌展开,UGREEN、Vero、Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等中国跨境品牌纷纷加入艺术展。


当地消费者可进入展区探索15个独居品牌特色的集装箱展位,每一个展位都有独特的主题,让泰国消费者走进展位即能沉浸在不同的主题氛围下,也更是迎合了当下年轻人喜欢拍照打卡的喜好,每一个展位随便摆一个Pose都能拍出好看的照片。


Lazada自2019年起即大力推行“娱乐化消费”(Shoppertainment)的策略,通过直播、游戏等特色功能,将泰国消费者喜爱的娱乐化内容和购物紧密结合在一起,而这一次伴随着双12年终大促的开启举办艺术创意展。这是Lazada在不断推进“娱乐化消费”进程,重新定义了泰国数字经济时代下的新消费体验。


一、Lazada因地制宜助力跨境品牌本土化

1、打造网红打卡地,品牌营销更容易:伴随着网络覆盖的范围越来越广,年轻人都喜欢在网络上展示自己的生活方式,包括穿搭、美食等一些有趣美好的东西。近年来涌现的诸多网红打卡点也备受年轻人追捧,Lazada抓住了这一品牌营销趋势,打造了“不可预知的箱子”这一打卡点,吸引众多泰国当地的网红、年轻人往往前来拍照打卡,通过二次传播,使得Lazada创意展迅速成为泰国曼谷中的新型城市网红打卡点。拍照打卡不仅是吸引消费者眼球,也是整个Lazada及跨境品牌对外传播的路径。


2、社媒KOL齐上阵,传播引流更精准:Lazada邀请了泰国当地几十位KOL(网红)到“不可预知的箱子”里探索,每一个箱子都能给人带来惊喜。KOL们沉浸在不同主题箱子的惊喜体验中,拍下他们最开心的画面,并在自己的Instagram、Facebook等社媒分享惊喜。每一个KOL都分享了不同的跨境品牌展位,让品牌在泰国当地有了百万量级的传播量,同时也为Lazada的双12大促做了很好的传播引流。


3、线下体验线上购,沉浸购物更方便:被新晋网红打卡地“不可预知的箱子”吸引而来的泰国消费者,在欣赏极具时尚感的现代艺术展览的同时,还能直接感受和体验跨境产品,通过扫描展览物品的二维码,进一步了解更多产品信息,遇到心仪的商品还可直接在线购买,为参观者提供了“沉浸”式消费体验。Lazada用场景式体验、线上线下购物相融合的方式,打造泰国消费者喜欢的Lifestylecenter的消费方式,帮助跨境品牌深耕泰国本地市场,让泰国的消费者更好地认识和了解中国品牌。


二、中国跨境品牌实现本土化亮相于“不可预知的箱子”中

Lazada希望通过本次为期40天的艺术创意展览,将参观过程中的体验感放大,增加泰国消费者对中国跨境品牌的认知,拓宽营销渠道,为中国跨境品牌引进更多新流量,助力跨境品牌深耕本土化。让我们一起来看看在展览中亮相的中国跨境品牌怎么说:


1、UGREEN品牌说:“我们在2016年受邀入驻Lazada,始终以用户为中心,坚持简约、易用的设计原则,推出一系列符合用户需求和实际使用场景的数码产品。本次“不可预知的箱子”将成为UGREEN与泰国年轻一代之间沟通的桥梁,向泰国消费者传递UGREEN是一个年轻、充满活力的品牌形象,且都是高品质商品”。

UGREEN品牌

2、Vero Moda品牌说:“Vero Moda品牌首次进入东南亚市场,在Lazada的帮助下,从零关注、零客户,到如今开始有消费者主动搜索Vero Moda品牌,且搜索量有增无减,营业额不断增长。在本次“不可预知的箱子”展览中,我们希望能再次提高品牌知名度和顾客参与度,消费者能零距离感受Vero Moda服饰的细节及品质,为泰国消费者带来一次极致的难忘体验”。

Vero Moda品牌

3、CHOETECH品牌说:“致力于追随新兴科技,为全球用户提供最优质的产品,最满意的体验,最便捷的服务。CHOETECH秉承以奉献广大用户为宗旨,一直在拓展服务客户的渠道。本次参与“不可预知的箱子”展览中,突破现有的线上服务,期待与泰国线下消费者在一起,在更多的探索中增加与消费者的互动,让更多泰国的消费者能在本次展览中感受CHOETECH,享受CHOETECH的产品”。

CHOETECH品牌

除了以上品牌,还有TOPK、ESR等30多个中国跨境品牌的商品在泰国曼谷“不可预知的箱子”展览中露出,Lazada泰国在不断通过“线下品牌营销展示+线上娱乐化购物的方式”来俘获泰国消费者的青睐,在帮助跨境商家做好品牌本土化的路上走得越来越扎实。


三、Lazada大力扶持国货品牌出海从0-1精细化深耕东南亚市场

继Lazada联合天猫发布“新国货出海计划”后,跨境团队联合东南亚六国本地团队,不断推动跨境品牌落地东南亚并设法为跨境品牌争取更多资源。在今年8月,泰国率先落实了品牌跨境出海到泰国的解决方案。Lazada在未来一年将扶持500个天猫品牌出海泰国,孵化100个年成交百万的天猫品牌,并在泰国当地成立全中文跨境品牌运营团队帮助中国品牌出海泰国。泰国站长Claire表示:“我们将全力支持中国品牌商家出海到泰国,为此我们专门成立精通中英泰三语跨境品牌运营团队,将从入住开始给到跨境品牌商家全方位的支持,帮助商家快速落地泰国。”


乘着“新国货出海计划”的东风,Lazada希望赋能更多国货品牌,不止是畅销泰国,还要畅销东南亚。Lazada将不断推出新举措,全力推动国货品牌深耕东南亚,让新国货在东南亚电商市场发光发亮。

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