Lazada快消品情报局-抓住新年商机,东南亚热销品盘点
发布时间:2021-01-22

【文章图片来源:Lazada(公众号)】了解东南亚新趋势,抓住2021年新商机!回顾2020年,疫情下的快消品行业势如破竹,表现突出,不仅有母婴用品类商家在双十一期间实现销量三倍增长,更有国货美妆品牌入驻三个月,利用Lazada直播在东南亚大放异彩!


2020年Lazada东南亚快消品行业有什么特点,新的一年该如何选品?本次情报局,将为大家分享东南亚六国美妆、母婴、玩具和宠物商家,各位商家快看过来!


情报一、东南亚美妆达人层出不穷,美妆护肤类产品畅销无阻


2020年的居家隔离,让不少消费者化身为美妆达人,护肤、化妆技能突飞猛进,更有美妆达人在线“安利”各种物超所值的护肤品、彩妆用品和美容仪器,消费者通过观看直播、浏览网页的方式“种草”了一堆好物,在大促期间下单,一键拥有脸部精华、保湿产品、粉底液以及电动牙刷等产品!

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选品提示:

面膜等面部护肤是东南亚消费者必买产品,有助于保湿、毛孔吸收的精华尤为受欢迎。需要注意的是,东南亚消费者在购买粉底液、口红、腮红等彩妆类产品时,往往会根据自身肤色进行挑选,因此,商家在上架相关产品前一定要先了解当地消费者的消费喜好与使用习惯,同时在直播时,选择与当地消费者肤色接近的主播,有助于拉近与消费者的距离感,让消费者拥有观看直播=在线试妆的代入感!

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情报二、婴儿服饰增长强劲,母婴行业持续发力


东南亚作为亚洲新生儿人数最多的地区,婴儿数量持续增加,疫情的爆发促使许多母婴产品逐渐从线下门店转移到线上。其中婴儿服饰增长强劲,为所有类目中增速最快的品类,双十二期间,男童装、0-6个月的基础款哈衣、爬爬服等婴童装需求旺盛,而亲子装、带有节日元素的童装配饰也有销售火爆。

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随着疫情的有效控制,出行类商品增速较快,双十二期间,印度尼西亚推车类目对比11.11大促增长了147%。同时,以推车、背带为主的商品加入各国海外仓,将明显提高产品转化率。


选品提示:

随着新生儿人口数量的增多,孕产用品(哺乳衣、束腰带),安全用品(胎心监护仪)需求不断增加,而尿不湿类目中的布尿裤,因其可反复清洗、循环使用且透气性强的特点在东南亚妈妈中备受欢迎,成为头部爆品。随着春节的即将到来,不少东南亚消费者也开始为自己的孩子购置起了与春节元素有关的产品。其中,越南年货节正在进行中,越南站的商家在大促期间可多利用店铺营销工具推广具有春节元素的儿童服装,让越南消费者也能欢欢喜喜过大年!

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情报三、手办公仔复购频繁,玩具类产品需求旺盛


合金模型,遥控玩具,回力车,无人机等产品在双十二期间大促成交体量客观,其中,回力车热销价格$5美元以下,而遥控车热销价格$10美元以下。近来,遥控类产品需求增速迅猛,仅跨境遥控无人机年增长便高达70%,发展遥控类玩具,将是未来商家抓住玩具市场的机会点!


选品提示:

随着新年、春节的到来,送礼需求旺盛,积木组合、公仔及填充玩偶的销量将持续上升。而日韩动漫/明星,自创IP类手办公仔,属于长青型类目,购买族群复购频繁,随着盲盒经济的全球兴起,盲盒(mystery box)也成为了东南亚玩具类目的热搜词。

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情报四、全球宠物经济风靡,东南亚宠物产品正紧俏


近年,萌宠经济迅速刮起一股强烈的浪潮,席卷了全球消费市场,东南亚市场也不例外。在2020年的双十二中,动物梳理周边,如顺毛梳子,修毛刀,亮毛膏等产品占比最大,鱼缸、水泵、过滤器和水族装饰产品为水族类热门类目。

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随着东南亚养宠人物的增多,宠物床垫、宠物笼子、项圈等宠物产品将在东南亚越来越受欢迎。然而,十分畅销的宠物砂盆/猫窝/爬架类等大件产品往往因物流运输难成为商家运营过程中的挑战。菜鸟国际联合Lazada搭建的以中国中心仓为枢纽,以东南亚多国海外仓为节点的全新海外仓网,不仅能解决大件产品的物流运输难点,还能解锁更多轻小件物品的销售,让商家在东南亚领航“萌宠经济”无忧虑。

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