借势营销这么多种 你懂得该如何更好的利用吗?
发布时间:2016-10-14

势营销想必大家都清楚,我就简单的介绍一下,借势营销是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。

不过,这种手段也不能滥用,借势借得好,那宣传效果真是杠杠滴,反之,反而会遭到别人的抵触。可是哪些“势”该借,哪些“势”不该借,如何借势才能事半功倍呢?

节日借势

借势营销这么多种 你懂得该如何更好的利用吗?

节日类借势活动是各类商家运用的最多的了,因为它符合人们的日常生活,而且节日是假期的可能性比较高,人们的注意力都不在工作上,更能够让品牌有最佳的营销效果。将节日与自己的产品相结合,达到品牌宣传的目的。像中秋节大部分行业都可以抓住,不仅仅是糕点行业的,毕竟要送礼,月饼可以搭配点什么一起送!

节日借势要找准品牌定位,契合节日主题,准确出击,当然也要学会避让节日热点,比如你如果是丧葬行业七夕就别借势了,容易被打!

体育借势

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提到体育,我们自然想到的是夏季奥运会,4年一度的体育届顶级盛事,中国又常年占据金牌榜的前三位,话题度和国民度都有了,无疑是最适合拿来借势的话题了。可以借势当下最火的体育明星,利用具有全民娱乐性质的话题。

当然借势也要找国民度比较高的赛事,欧洲杯、世界杯和夏季奥运会都是不错的选择,那些权威的但是没有群众基础的还是不要借了。

娱乐借势

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像明星们的婚礼、公开恋情、新电影上映等等,找一些比较正面的事件,毕竟没有一个品牌在做公关的时候是为了黑自己的品牌吧!但是这样的人还是真有的,就像王宝强的离婚事件,网上疯传马蓉出轨照片,然后就有淘宝的商家出了马蓉出轨时带的假发同款。这是什么意思?买回去准备出轨吗?你可以借助王宝强的坚强、淳朴,也比这好。

行业借势

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像双十一、“618”都算是电商行业重要热点,为何各大电商都要参与,只有形成了“势”才会有“市”。

不过也要注意这些知名度巨大的品牌打广告,它的竞争对手的实力自然也不在话下,如果你是个不知名的小品牌,借助行业巨头的势头打广告必须得想点儿新创意,不然就会埋没在茫茫大海之中了。

时政借势

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像钓鱼岛的归属还是南海问题,都是经久不衰的政治话题,适时地出来表明一下正面立场还是会赢得一些国民好感度的。

在借助政治事件时,可以用正面的祝福或者庆祝来借势,规避那些比较敏感的话题,至于什么是敏感话题大家都懂的。当然也会有人为了博取眼球,反其道而行之。的确,这样会吸引更多人的关注,但是你不要忘记自己借势是的目的是推广自己的品牌、企业,你这样做只会引来骂声。

灾难借势

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当有灾难发生时,我们应该是直接做出捐款、捐物等实际行动,捐多少不是最重要的,贵在心意。这是给自己的企业塑造正面的形象,也许就因为这件事别人因为听说过你公司的名字就选择了你的产品。但也要注意一点,不要只是发个海报加个品牌LOGO,纯粹的打广告反而会引起大家反感。

负面借势

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像一些优衣库试衣间事件、陆家嘴事件、宜家裸照事件负面型新闻,或是抢劫、强奸等恶劣社会事件,借此宣传自家产品,那坐等挨骂吧。

对于负面新闻可以从公益角度提醒,同时以攻略型文案出发,避免涉及自身产品、品牌太多。

借好势可以使销量大增,反之有可能连你原来的销量都保不住。所以以上几种借势方法一点要谨慎使用,就是打广告也要向大众塑造一个正面的形象。

比如义乌丹源一家从事电商代运营的公司,是阿里巴巴、京东官方授权的服务商,每周都会开设课程讲解电商运营方面的知识,也会在各个平台上分享电商方面的干货。


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